Publicité automobile : les femmes de plus en plus visées

Depuis quelques années, on remarque que les fabricants automobiles misent de plus en plus sur des offensives marketing visant à séduire les femmes. Selon l’auteur du bestseller « Marketing to women », les femmes contribueraient aujourd’hui à 75 % de la gestion des finances d’une famille et elles achèteraient 65 % des voitures mises sur le marché. Confrontés à ces nouvelles réalités, les publicitaires créent de plus en plus de messages auxquels les femmes seront sensibles, tant au niveau du ton qu’à celui du contenu. L’aspect esthétique devient ainsi un élément essentiel si les constructeurs souhaitent conquérir le public féminin. Voici un petit pot-pourri de campagnes gagnantes qui ont su frapper dans le mille.

La publicité « Ça va ? » de Volkswagen

En février 2009, Volkswagen lançait sur les ondes la publicité « Ça va ? », conçue par l’agence québécoise Palm Arnold. On remarque facilement que les femmes sont visées par ce message vantant la solidité de la Golf City; aucune mention de puissance ou de vitesse… On ne voit même pas la voiture en mouvement ! Vous pouvez visionner le vidéo de la pub sur Infopresse.

La 79e édition du salon de l’auto de Genève prend les femmes par les sentiments

L’affiche publicitaire du Salon International de l’auto de Genève, réalisée par la graphiste Petra Brönnimann, dévoilait pour la première fois une image diamétralement différente des codes généralement employés. Visant à attirer l’attention du public féminin, l’affiche représente la femme dans son entité, celle qui décide et qui possède un pouvoir d’achat. La voiture s’y dévoile telle un bijou et on mise sur l’émotion avec un rouge prédominant et l’illustration d’un cœur au premier plan.

La YCC de Volvo : « la première voiture créée par des femmes, pour les femmes »

Jouant le jeu à fond, Volvo a lancé en 2004 son premier prototype de voiture entièrement pensé et conçu par un groupe féminin. La YCC, ou « Your Concept Car », n’a jamais été commercialisée, mais le fabricant suédois estime que l’ampleur de la couverture médiatique liée au projet en valait la peine.

Une publicité qui frappe pour la Alfa Romeo Sportwagon

En 2000, Alfa Romeo mise sur l’actrice Catherine Zeta-Jones comme image de marque de son nouveau modèle Sportwagon. Le discours : «Je ne porte pas de bijoux. Je les conduis.» montre une femme nettement orientée vers l’action (Je). Finie, l’époque où l’homme achetait une voiture pour sa femme.

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